年会主持稿,“他”经济兴起,如何解好男性观众供需不对等方程?,陈瑞

抓住了女人受众就等于抓住了商场?这好像成为长久以来人们的固有形象。

咱们能看到近几年盛行与火爆的大多是以女人为方针受众的影视体裁。从古装大女主戏到浪漫爱情喜剧再到现在盛行的甜宠剧,无一不展现着影视出资的喜爱,而这也从旁边面印证了女人观众在影视商场中的方位。

被誉为“我国IP第一人”的侯小强曾言:“大IP,首要性别女,小女生是首要考虑的内容”,这源于女人观众自带的口碑传达功用,她们对所喜爱的内容与著作往往具有愈加激烈的自发传达热心。除了观众的内容共享力之外,体裁性质也影响着出资的方向。相对于其他体裁,女人观众所热心的都市剧、校园剧、古装甜宠剧等类型具有“剧情简略”“人设显着”“周期短、简单拍、变现快”的特色,这也解说了为什么近年来为女人打造的“她内容”数量呈井喷趋势开展。那么,男性观众是否在影视剧商场中毫无存在感与影响力呢?未必!

被逼沉默沉静,需求上升却难被注重

以《2018年腾讯年度指数陈述》中的数据为例,2018年腾讯视频受众中男女比例为50:48。从这根本相等的数据中咱们能够看出影视剧并非女人观众的专属,只不过男性观众通常是“沉默沉静的大多数”。

2018年腾讯视频电视剧用户性比

而由QuestMobile发布的《我国移动互联网“他经济”陈述》数据也显现,我国男性移动互联网网民月活数量现已到达5.9亿,尽管在泛文娱职业的浸透率方面略低于女人,但男性却是泛文娱职业的付费主力。男性也相同在消费中追求着愉悦感的享用。由此可见,“他经济”并不是“非主流”,男性在逐步成为文化文娱消费主力的一起,男性用户的内容消费需求也在悄然上升。

2018年4月首要泛文娱职业付费用户男性比重

而反观影视圈生态,男性观众好像并不“得宠”或许说是“被注重后又再度失宠”。从上一年开端“男频将死,或成困局”到现在“男频也要平衡女人受众需求”等观念的呈现,都能看出男性观众在影视商场中几番崎岖后,现在仍处于一个相对非必须的方位。

已然需求存在,那么就意味着男性并非如以往刻板形象中的那样不爱看电视剧。“为什么做给女生的剧根本不考虑男性审美,而做给男生的剧却要平衡女人需求,这样怎么看?能看什么?”这是适当一部分男性观众心中的困扰。他们遍及体现出了一种“能感爱好的体裁本就不多,好不简单有部感爱好的体裁,内容又无法看”的情绪,而这,好像暗含着需求和供应之间的知道错位。

多要素效果下,男性观众的“心头好”难成爆款

从本年3月末艺恩数据所呈现的电视剧播放体现来看,播放指数排行前50名中仅有13部剧集男性受众多于女人。其间体裁首要触及经典武侠、都市刑侦、前史战役与时代正剧。

值得注意的是,除体裁外,影响男性观众喜爱的内容特征也比较显着。

一是更喜爱男性占首要方位翻开的故事。例如,榜上有名的《冷案》即便归于悬疑刑侦剧,但由于主人公为女人,故事环绕女警察翻开叙说,男性观众好像因而对体裁爱好大减,男性受众比仅占25%。而近来刚收官的《新倚天屠龙记》与前段时间结束的《鬼吹灯之怒晴湘西》,剧中尽管不乏出彩的女人人物,但打头阵的都是男性人物。

《倚天屠龙记2019》受众散布比 来历:艺恩数据

《冷案》受众散布比 来历:艺恩数据

二是更喜爱具有实在厚重感的实践著作。例如《最美的芳华》,即便它归于女人观众更喜爱的芳华剧类别,也依然赢得了男性观众的爱好与重视。该剧以实在前史为时代布景,叙述了上世纪六十时代初援助边远地方的年轻人的故事,男性受众比乃至到达了66%。与此相似的还有2012年的《知青》和上一年热播的《你迟到的许多年》等,它们描绘的都是大时代浪潮下年轻人的悲欢离合与喜怒哀乐,这类时代剧均经过以小见大的方法来反映时代变迁,从必定程度上满意了男性观众照顾实践的观剧需求。

《最美的芳华》受众散布比 来历:艺恩数据

那这些为数不多招引了男观众的影视剧,口碑终究怎么呢?

据豆瓣数据计算,在这13部剧会集能一起收成杰出口碑与较好播放量的仅有《怒晴湘西》一部,由近10万人组成的评分到达了7.2分,是13部影视剧中评分人数最多的著作。

《怒晴湘西》豆瓣评分

而《倚天屠龙记2019》《斗破天穹》《橙红时代》《将夜》均有3-4万的网友打分,前三者口碑都在4-6.5分之间,处于在及格线邻近,仅《将夜》到达7.0分以上。其他更多的知名度较低的著作,评分人数均未破万,其间虽也有口碑杰出者,比方张卫健主演的前史战役喜剧《大帅哥》以及前文说到的芳华时代剧《最美的芳华》等,均因有限的传达广度与宣扬力度,致使受众圈层窄小,难以构成爆款。

《橙红时代》豆瓣评分

不难发现,从前被视作翻开男性观众商场“利器”的男频IP确实在必定程度上起到了招引重视的效果,这一点从受众占比的歪斜足以证明。可是,体现欠佳的口碑也相同证明了:现在大多数男频只是停步于“招引”男性观众,“男频=真实翻开男性观众商场”并非真理。

《斗破天穹》豆瓣评分

不管是出于情节改编差、制造水准未达标仍是人物选角失误等缘由,从大多数男频IP影视化的成果来看,这种翻开商场的思路并未真实将需求在不断兴起的男性观众抓获,反而陷入了进退维谷的枷锁中。

对症下药,用优质著作夯实观众根底

从数据中咱们知道,男性观众的需求不只存在,并且在不断上升。很显着,商场尽管也认识到了这一点,但现在更多的以为满意需求的突破点在于男频IP的开发上。而这所谓的突破点,则正是需求和供应之间呈现错位的要害所在。

大多数男频IP影视化成果不甚抱负,这无疑是IP工业开展的一次滑铁卢,商场也逐步知道到不能用女频IP的思想去套用在开发男性观众商场上,那终究什么才是开发男性商场的要害?

不同性别用户对影视剧体裁偏好不同

不如从男性受众实践的需求偏好下手。

经过对部分男性观众喜爱的剧集进行剖析,咱们能够看到,体裁、首要人物性别以及故事风格和内在都成为招引男性观众的重要元素。

一起,加大男性商场的开发并不意味着女人观众的必定会丢失,不管何时何地何种体裁,优质的著作一直都是取得观众认可的根底。比方集史诗、政治、宗族一体的《白鹿原》,男女受众的占比根本相等,相同取得了女观众的喜爱;正剧《大江大河》相同也是男女双方受众两开花。

《白鹿原》受众散布比 来历:艺恩数据

由此看来,现在的男性观众是自动沉默沉静仍是被逼沉默沉静?当他们影视审美的需求被真实满意,他们是否还会对自己喜爱的著作一言不发、坚持沉默?当影视剧本身的宣扬推行力度满足的情况下,咱们是否还会以为男频著作难成爆款?这些问题都值得一切影视从业者沉思。

男性观众的商场潜力巨大、等候发掘,“他经济”亟待兴起。与其急着像女频IP相同依样画葫芦男频IP的爆款,争抢有限的商场资源,不如先跳出固有的思想形式,去仔细调查、考虑男性观众终究喜爱什么,想要什么?而咱们的商场终究应该对此做些什么?